Miért nem érdemes sok kulcsszóra optimalizálni?
Az könnyen belátható, hogy minél több kulcsszóra szeretnénk célzottan javítani a weboldal helyezéseit, az annál több munkát jelent. Ha azonban ugyanazt a munkamennyiséget szeretnénk néhány kiemelt kulcsszó helyett a lehetséges kulcsszavak szélesebb körére "elosztani", összességében sokkal rosszabb eredményt kapunk.
Látogatottság és a helyezések összefüggése
A helyezések javulása és az ennek következtében észlelhető látogatottságnövekedés között ugyanis nem lineáris a kapcsolat, mint ahogy az az alábbi grafikonon is látható:
A fenti grafikon azt mutatja, hogy egy olyan kulcsszó esetén, ahol pl. havonta 1000 keresés történik, hogyan függ az egyes oldalakra érkező látogatók száma a találati rangsorokban elfoglalt helyezésektől függően.
Helyezési számtanpélda
Tegyük fel, hogy
- egy helyezésnyi javulásához mindig ugyanakkora erőfeszítést kell tenni
- mérjük mondjuk ezt az erőfeszítést újonnan létrehozott külső linkek számában
- mondjuk azt, hogy 2 link kell ahhoz, hogy egy helyezést lépjünk előre egy kulcsszóra nézve
- továbbá, legyen úgy, hogy 80 új linket hozunk létre az optimalizálás keretében
A fenti — némileg egyszerűsítő — feltevések alapján hasonlítsuk össze, hogy mennyivel növekszik a látogatottság, ha a 80 új link hatását
- négy olyan kulcsszóra osztjuk el, ami jelenleg 16. helyezett
- nyolc olyan kulcsszóra osztjuk el, ami jelenleg 16. helyezett
1. eset: négy kulcsszó
Az első esetben csak négy kulcsszóval foglalkozunk a nyolcból, ezért egy kulcsszóra 20 link jut, ami kulcsszavanként 10 helyezésnyi javulást jelent. Ebben az esetben négy kulcsszó 6. helyezést ér, míg a másik négy kulcsszó marad a 16. helyen.
- A 16. helyezés révén egy kulcsszó 3 látogatót hoz, így az optimalizálás előtt a nyolc kulcsszó kulcsszó összesen 24 látogatót hozott.
- Az elért 6. helyezés révén egy optimalizált kulcsszó immár 39 látogatót hoz, ami a 4 kulcsszó esetében 156 látogatót jelent.
- A tovább négy kulcsszó, mellyel nem foglalkoztunk, továbbra is csak 12 látogatót hoz összesen, így az optimalizálás után 168 látogatóval számolhatunk.
2. eset: nyolc kulcsszó
A második esetben mind a nyolc kulcsszóval foglalkozunk, ezért egy kulcsszóra csak 10 link jut, ami kulcsszavanként 5 helyezésnyi javulást eredményez. Ebben az esetben mind a 8 kulcsszó a 11. helyezésig ér el.
- Az 1. esettel megegyezően az optimalizálás előtt ebben az esetben is összesen 24 látogató érkezett a 8 kulcsszó 16. helyezése által.
- Mivel a 11. helyezés egy kulcsszó esetén csak 6 látogatót eredményez, ezért a nyolc optimalizált kulcsszó összesen 48 látogatót hoz.
Összegezés
Jól látható, hogy nagyságrendekkel több látogatottságot hoz, ha ugyanannyi erőforrást (munkát, pénzt, időt) kevesebb kulcsszó optimalizálására fordítjuk: feleannyi kulcsszóra összpontosítva nem kétszer annyi látogatónk lett, hanem hétszer annyi, azaz 200%-os eredmény helyett 700%-os eredményt tudtunk elérni pusztán a rendelkezésre álló erőforrások megfelelő összpontosításával.
Figyeljük meg továbbá, hogy a nagy különbség a példának felhozott esetben annak tudható be, hogy a második találati oldalon megjelenő találatokra sokkal kevesebben kattintanak. A 10. helyezés tehát egy olyan küszöb, amitől kezdve hirtelen megugrik a látogatottság — ezt a küszöböt pedig mindenképp érdemes átugorni.
Könnyen belátható, hogy hasonló példát lehetne konstruálni pl. az 5. helyezésről a 3. helyezésre és 1. helyezésre való ugrás tekintetében: míg a 3. helyezés csak közel kétszeres látogatottságot eredményez, addig az első helyezés pedig közel tízszeres forgalmat. Mindez egy újabb jó példa arra vonatkozólag, hogy miért is szerepel az "optimalizálás" szó a keresőoptimalizálás kifejezésben.
Természetesen a fenti példa sok egyszerűsítést tartalmaz, és ennél fogva a konkrét esetekben nem mindig mutatható ki ennyire egyértelmű különbség. Ha a keresőoptimalizálás egészére nem is érdemes feltétlenül nélkül ezt az egyszerűsítést használni, a SEO egyik részterületére, a linképítésre azonban mindenképpen igazak a fenti megállapítások.
