A web is pontosan olyan mint a valós világ: semmiből nem lehet pénzt csinálni. Időt kell szánnunk arra, hogy megértsük a web működésének lényegét. Munkát kell fektessünk weboldalunk fejlesztésébe, végül pedig pénzt kell fektessünk oldalunk hirdetésébe.
A weboldal-tulajdonosok gyakran nem igazán számolnak néhány webfejlesztéshez kapcsolódó pluszfeladat költségével, így olyan tevékenységeket is elhanyagolnak, melyek feltétlenül szükségesek lennének annak érdekében, hogy a webfejlesztésbe eszközölt befektetésük egyáltalán valamilyen megtérüléssel kecsegtessen, továbbá, hogy hatékonyan tudják üzemeltetni és üzleti céljaik szolgálatába állítani honlapjaikat.