Kategória: írások / 2

Egy más oldalon létrehozott megjelenés nem csak azért lehet értékes, mert közvetlenül látogatókat hoz a weboldalunkra, hanem azért is, mert gyakran maga is hozzájárulhat egy másik megjelenés létrejöttéhez vagy láthatóbbá válásához is, ezáltal áttételes módon növelheti weboldalunk látogatottságát.

A leglátogatottabb weboldalakon, ezáltal a legevidensebb megjelenési lehetőségeken túl található a weboldalak „derékhada”, melyeket műfajuk szerint is csoportosíthatnánk,  de az online marketing szempontjából praktikusabb aszerint kezelni őket, hogy milyen megjelenési lehetőségeket nyújanak, pl. moderált vagy szerkesztett megjelenéseket.

„Tartalmadért cserébe megjelenést kapsz” — ez minden tartalomfeltöltést szolgáló platform lényege. Népszerűségük záloga továbbá, hogy egyszerűbbé teszik az adott típusú tartalom feltöltését, és nem utolsósorban a tartalmak is jobban érzik magukat társaságban.

A közösségi oldalak napjaink második legnépszerűbb, letöbb internetező által használt weboldaltípusát jelentik. Léteznek általános célú, széles körű funkciókat mindenki számára lehetővé tevő közösségi oldalak, továbbá olyan specializált közösségi oldalak, melyek egy-egy tartalomtípus megosztásának speciális igényeire, vagy egy adott célközönség minél jobb kiszolgálására fókuszálnak.

Általános célú keresőoldalakat gyakorlatilag mindenki használ, és gyakorlatilag mindenki a Google-t használja. A legfontosabb speciális keresőoldalakat is szintén a Google üzemelteti, és nem utolsó sorban saját általános keresőoldalába integrálva jeleníti meg.

Látogatókat méret szerint kétféle weboldalról szerezhetünk: vagy néhány (szinte) mindenki által használt oldal látogatói közül próbáljuk megtalálni a potenciális ügyfeleinket, vagy pedig sok, témáinkhoz hasonló területekkel foglalkozó, alacsonyabb látogatottságú weboldalon megjelenve próbálunk látogatókhoz jutni.

Az online marketingben a legkisebb értelmezhető egység az egyszerű webes jelenlét, ami áll egy webhelyből, és a rá mutató külső hivatkozások hálózatából, beleértve a linkek közvetlen környezetében megjelenő, oldalunkkal kapcsolatos információkat, azaz a hivatkozásablakot is. Összetettebb webes jelenlétek több teljes értékű saját weboldalt vagy akár további tartalommegosztó és közösségi oldalon felépített saját aloldalt is magukba foglalhatnak.

Nagyon ritka, hogy egy weboldal linkje mindenféle kommentár, szövegösszefüggés nélkül kikerüljön valahová. Az oldalunkra mutató külső hivatkozások körül ezért mindig lesz valamilyen kontextus: a hivatkozásablak. Úgy is lehet ezért tekinteni a más weboldalakon feltűnő hivatkozásokra, mint megannyi kicsi ablakra, melyen „átnézve” bekukkanthatnak oldalunkra anélkül, hogy meglátogatnának.

Weboldalunkra mutatkozó hivatkozásokat csoportosíthatjuk akár aszerint is, hogy miképpen születtek meg: magunk működtünk-e közre létrehozásukban, ráhatásunk nélkül mások hivatkoztak minket, vagy pedig automatikusan jöttek létre.

A weboldalak többségére a látogatók döntő része nem a semmiből, hanem más weboldalakról érkezik. Vannak persze további források is, de egy weboldal látogatottsága döntően attól függ, hogy mennyire látogatott weboldalakon, mennyire látható helyen, mennyire érdekes információ jelenik meg weboldalunkról, egy-egy kattintható link társaságában.

Sokan nem is tudják, mit kell tenniük annak érdekében, hogy ne csak egy weboldaluk, hanem egy működő, látogatott weboldaluk legyen. Másrészt talán a régi beidegződések és téveszmék, végül pedig a weboldal létrehozásán túli munkák költségeivel kapcsolatos ellenérzések indokolják, hogy a sok munkával és energiával elkészített weboldalak gyakran csak egy-egy félbehagyott webes jelenlét mementói maradnak.

Ha konverzió alapján engedjük a Google-nek az AdWords kampányok optimalizálását, akkor nemcsak a korábbi látogatások és vásárlások adatai alapján történő statisztikai előrejelzésekkel határozhatjuk meg az ígéretes vásárlókat, hanem a Google ilyenkor akár olyan adatokat is felhasználhat a látogatók szegmentálásakor, melyeket az AdWords kezelőfelületén technikailag nehéz, vagy adatvédelmileg aggályos lenne megjeleníteni.

Ha webes jelenlétünk építése során megállunk a weboldal elkészítésénél, az pontosan olyan, mintha a puszta közepén építenénk egy üzletközpontot, de azzal már nem foglalkoznánk, hogy honnan, milyen utakon fogják megközelíteni a vásárlók. Egy üzletközponttal nyilván nem követnénk el ilyet, de mivel nem az emberek nagy része nem látja át a web működését, ezért a weboldalakkal ez gyakran megesik.

Amíg a weboldal-tulajdonosok egyéni módon szeretnének elmondani valamit cégükről, termékükről, szolgáltatásukról, addig a weboldalak látogatói gyakran teljesen más szempontok alapján szeretnének bizonyos információkhoz lehetőleg máshonnan már ismerős, ezért könnyen befogadható formában hozzájutni. A webfejlesztés során ezért az egyik legnagyobb nehézség, hogy e két különböző szempont lehetőleg minél kevesebb kompromisszummal érvényesülhessen.

A webfejlesztéssel kapcsolatban létezik egy olyan tapasztalati tudás, ami túlmutat a termékleírásokon és használati útmutatókon illetve más blogokon olvasható véleményeken. E tudás megszerzése meglehetősen körülményes és időigényes.

A web komplexitása rohamosan növekszik, így egy weboldalakkal, online megjelenéssel foglalkozó szakembernek egyre több és újabb koncepcióval, és azok technikai hátterével kell megismerkednie. Olyan kifejezések, mint pl. reszponzív vagy remarketing, netán retina, néhány évvel ezelőtt semmit sem mondtak volna egy webfejlesztőnek, lassan azonban megkerülhetetlenné válnak.