Címke: marketing

SEO: Csináld magad, vagy bízz meg egy szakértőt!

A http://www.oldalgazda.eu címen részletesebb leírásokat találhat keresőmarketing szolgáltatásaimról, de az alábbiakban röviden is összefoglalom, milyen jellegű szolgáltatásokkal állok ügyfeleim rendelkezésére.

Keresőoptimalizálással foglalkozó oldalaim írásakor — azon túl, hogy szeretem csinálni — a koncepció mindig is az volt, hogy igyekeztem átadni mindazt a tudást, mely segítségével bárki akár saját maga is képes lehet weboldala látogatottságának növelésére. Azok számára pedig, akiknek nincs idejük arra, hogy kellő mélységben elsajátítsák a weboldalak készítéséhez és optimalizálásához szükséges szakmai ismereteket, vagy weboldaluk optimalizálása során eljutottak arra a szintre, hogy a továbblépéshez egy olyan szakemberre lenne szükség, aki kizárólag ezzel a témakörrel foglalkozik, szívesen nyújtok megbízás keretében testre szabott keresőptimalizálási és keresőmarketing szolgáltatásokat.

Keresőoptimalizálás saját kezűleg

Nem mindenkinek éri meg külső segítséget igénybe venni weboldala optimalizálásához: vannak ugyanis olyan témák, olyan területek, illetve van egy olyan nagyságrend (vagyis annak kicsinysége) ahol egy weboldal jövedelmezősége nem éri el azt a szintet, hogy belátható időn belül megtérüljön egy profi SEO szakember költsége.

Sok esetben a weboldal tulajdonosa pedig inkább idővel mintsem pénzzel rendelkezik, így — noha nem engedhet meg magának egy olyan befektetést, amit egy keresőmarketing szakértő megbízása feltételez — idejéből áldozni képes arra, hogy a weboldalaim leírtak alapján elvégezze saját weboldala látogatottságának növelését.

Ezekben az esetekben hasznos segítség lehet tehát az általam írtak olvasása, továbbá kételyek, problémák esetén a kérdések feltevése a fórumomban.

Ha kevés az ideje...

Tanácsadás, személyes találkozó

Ha Önnek nincsen ideje arra, hogy akár több száz, témáról szóló bejegyzést elolvasson, majd végrehajtsa a leírtak alapján weboldala optimalizálását, ha inkább szóban szeretné meghallgatni a lényeget, majd a kérdések átbeszélése alapján pontosan megérteni a szükséges teendők mibenlétét, egy vagy több személyes találkozó során átbeszélhetjük mind az általános kérdéseket, mind pedig egy adott weboldallal kapcsolatos konkrét kérdéseket.

  • Megbeszélésünk irányulhat annak eldöntésére, hogy alkalmas eszközt jelent-e Önnek a keresőmarketing, és ha igen, akkor melyik ága lenne a leghasznosabb az ön szempontjai szerint.
  • Ha Ön már rendelkezik némi ismeretekkel a keresőoptimalizálás mibenlétéről, akkor a legfontosabb konkrét teendőket is megbeszélhetjük.
  • Természetesen mód van arra, hogy végigkísérjem új weboldala létrehozását, vagy meglévő weboldala átalakítását, folyamatos tanácsadás keretében.

Szövegírás, tartalmi bővítés

Nagyon sok weboldal hiányosságai közé tartozik a nem megfelelően megírt illetve elégtelen terjedelmű szöveg. Mivel a weboldallal rendelkező cégek túlnyomó hányadának nem tartozik fő tevékenységi körei közé a weboldalépítés és karbantartás, ezért gyakran a mindennapos operatív működés biztosítása háttérbe szorítja a weboldal megfelelő megszövegezésének feladatát még akkor is, ha a hiányosságok egyébként köztudottak.

Mivel már számos weboldal szöveges tartalmának kialakításában vettem részt, ezért gyakorlatilag bármilyen témájú weboldal szövegének megírását vállalni tudom, a weboldal tulajdonosának visszajelzései és szakmai felügyelete alapján. Így nemcsak optimálisabb lesz az elkészült szöveg, hanem akár hónapokkal előbb is kikerülhet a webre, mint ahogy az Ön ideje engedné, ezáltal pedig korábban szerezhet több látogatót a keresők felől.

Linképítés

A linkmarketing a mai weben elengedhetetlen tevékenység, azonban sajnos hosszú és időt rabló munka. Több mint száz linkgyűjteménybe bejegyeztetni weboldalát még akkor is sok időt jelent, ha Ön esetleg nem azzal a szakmai gondossággal végzi el, mint ahogy mi csinálnánk. Ráadásul mindez lassabban is megy akkor, ha az embernek nincsen még kellő rutinja abban, hogy mit, hogyan érdemes csinálni.

Ha minket bíz meg weboldala linképítésével, akkor tehát egyrészt biztos lehet benne, hogy az Önnek leginkább megfelelő kulcsszavakra erősítjük oldalát a linképítés segítségével, másrészt pedig több releváns lap.hu oldalt, és több linkajánlásra érdemes katalógust fogunk találni, mint amennyit Ön fel tudna lelni. Gyakran még akkor is számos új katalógusba tudjuk felvetetni oldalát ha Ön korábban már végzett vagy végeztetett linképítést.

Ha kevés a tudása...

Pár évvel ezelőtt — amikor egyrészt a keresőmarketing szakterülete sem volt ilyen összetett, másrészt én is kevesebb tapasztalattal rendelkeztem — elmondható volt, hogy minden fontosabb tudásom vagy tapasztalatom valamilyen szinten tükröződött az általam publikált bejegyzésekben. Manapság sajnos korántsem ez a helyzet, hiszen egyrészt a megbízásaim mellett fizikailag nincs időm annyit weboldalaimmal foglalkozni, másrészt pedig rengeteg speciális tapasztalatot és tudást halmoztam fel, ami vagy csak a szakemberek egy szűk rétegét érdekelné, vagy pedig nehéz lenne érthető formában közreadni. Sajnos tehát egy bizonyos szint után még akkor sem nyújthatnának az általam publikált bejegyzések kellő segítséget, ha minden weboldal ugyanolyan lenne. Mivel azonban minden oldal más, egyedi eset, ezért egy idő után már személyre szabott tanácsadásra van szükség.

Továbblépés a SEO útján

Ha tehát már eljutott oldala optimalizálásában egy bizonyos szintig úgy, hogy azt Ön vagy egy, az optimalizálással is foglalkozó kollégája végezte, érdemes lehet kikérnie egy szakember véleményét, hogy merre, hogyan lenne érdemes továbbmenni, továbbá milyen problémák és kiaknázatlan lehetőségek azonosíthatóak weboldala jelenlegi felépítésével, működésével kapcsolatban.

Ha Ön már korábban is odafigyelt a keresőoptimalizálás szempontjaira, ezért a webfejlesztőjétől keresőbarát honlapot rendelt meg, abban az esetben is számos meglátással, javaslattal tudok szolgálni az oldal továbbfejlesztésével, finomhangolásával kapcsolatban, hiszen a webfejlesztővel ellentétben számomra a SEO nemcsak egy részterület, hanem a fő szakterületem, ezért biztos, hogy tudok újdonságokkal szolgálni.

Már optimalizált weboldal további optimalizálása

Gyakran akkor sem haszontalan dolog szolgáltatásaimat igénybe venni, ha Ön már korábban más SEO szakemberrel elvégeztette oldala keresőoptimalizálását, hiszen

  • ebben az országban nagyságrendileg többen állítják magukról, hogy értenek a keresőoptimalizálásról azoknál, akik valódi tudással rendelkeznek, így előfordulhat, hogy az Ön oldala optimalizálásának címén túl sok érdemleges dolgot nem végeztek el, vagy pedig egyenesen elkövettek néhány szarvashibát.
  • a keresőmarketing rohamosan fejlődik, számtalan új lehetőség jön létre, miközben sok korábbi szempont súlyát veszti, ezért egy pár éve optimalizált oldal esetén is érdemes lehet elgondolkozni a további optimalizálás lehetőségein.
  • végül egész egyszerűen azáltal, hogy mások az elképzeléseim, mások a meglátásaim, más weboldalakkal dolgoztam, mint az Ön által korábban megbízott SEO szakember, még akkor is hozzá tudok tenni oldalához, ha a korábbi optimalizálás egyébként magas színvonalon történt.

Megkeresés

Ha a fentiek felkeltették érdeklődését,

A „Online marketing szolgáltatások” című bejegyzést 2010. 07. 09. napján publikáltam, az azóta már bezárt webni.innen.hu oldalon. Ezt az írást és az innen hivatkozott régi tartalmakat a Webni! Archívum oldalán gyűjtöttem össze. Mivel az utolsó módosítás dátuma: 2013. 09. 17., ezért az itt olvasható információk már részben vagy teljes egészében elavultak lehetnek.

Archivált hozzászólások

Nem fogadja el a jelszavamat.

2011. 12. 29. 17:57 · Névtelen hozzászóló →

Regisztráltam és megkaptam emailben a linket amit visszalépve uj jelszót kért a szöveg. Amikor megadtam az uj jelszót "manyi38 " nem fogadta el a rendszer. Most mit csináljak. Köszi előre a segitséget. Felhasználó nevem :BellusMária. Email cimem leonar@vipmail.hu

Nem fogadja el a jelszavamat.

2011. 12. 29. 17:58 · Névtelen hozzászóló →

Regisztráltam és megkaptam emailben a linket amit visszalépve uj jelszót kért a szöveg. Amikor megadtam az uj jelszót "manyi38 " nem fogadta el a rendszer. Most mit csináljak. Köszi előre a segitséget. Felhasználó nevem :BellusMária. Email cimem leonar@vipmail.hu

walde timi

2012. 01. 11. 15:37 · Névtelen hozzászóló →

egykori levelezötársamat láttammeg ahonlapon de az imail cimem megadása után ajelszóm viszadobja ahonlap pedig fel szeretném venni a kapcsolatott walde timivel aki régen a jármütelep utcában lakott. harczi laci voltam.

walde timi

2012. 01. 11. 15:37 · Névtelen hozzászóló →

egykori levelezötársamat láttammeg ahonlapon de az imail cimem megadása után ajelszóm viszadobja ahonlap pedig fel szeretném venni a kapcsolatott walde timivel aki régen a jármütelep utcában lakott. harczi laci voltam.

A Google 2009-ben is meghirdeti globális online marketingversenyét

(Sajtóközlemény) A Google második alkalommal hirdeti meg főiskolások és egyetemisták számára világméretű marketingversenyét, amelynek célja egy helyi kis- vagy középvállalkozás felvirágoztatása a Google AdWords kulcsszavas hirdetési rendszer segítségével.

2008-ban elsöprő sikerrel debütáló Google Online Marketing Challenge 2008 versenyen 1650 csapat 8000 diákja vett részt 47 országból. A Magyarok a Google Online Marketing versenyén kiváló eredményt értek el: a Modern Üzleti Tudományok Főiskolájának egyik gárdája bekerült az európai, közel-keleti és afrikai (EMEA) régió három legjobbja közé.

A Google online marketingversenye segítségével a felsőoktatásban résztvevő diákok az elméleti képzés mellett életszerű gyakorlati tapasztalatot is szerezhetnek. A diákoknak a rendelkezésükre bocsátott 200 dolláros AdWords-kuponok segítségével egy helyi cég online marketingkampányát kell hatékonyan megtervezni, a követendő stratégiát meghatározni, a tevékenységeket levezényelni, az eredményeket kiértékelni, végül pedig javaslatokat kidolgozni a cég jövőbeni online marketingjére vonatkozóan.

A verseny menete a következő:

  1. A tanárok a hallgatókat csapatokba osztják, amelyek 200 dollár értékű (kb. 40 ezer forint) AdWords-kuponokat kapnak.
  2. A csapat vagy tanáruk kiválaszt egy maximum 100 főt foglalkoztató vállalkozást, amely rendelkezik weboldallal, de még nem használja az AdWords-öt.
  3. A csapatok létrehoznak egy AdWords-fiókot és felépítik online marketingkampányukat.
  4. A verseny 3 hétig tart, ezalatt optimalizálhatják és tökéletesíthetik a kampányt. Két jelentést kell majd leadniuk, egyet a kampány elindulásakor, a másikat pedig annak befejezésekor.
  5. A zsűri a kampány eredményessége és a jelentés minősége alapján kiválasztja és 2009. júliusában kihirdeti a verseny nyerteseit.

A 2009. évi versenyre 2008. október 17. és 2009. január 29. között lehet regisztrálni. A diákok január és május között bármely egymást követő három héten keresztül lefolytathatják a kampányt.

Peresztegi Zoltán, a Google magyarországi képviselője elmondta: „Az első verseny sikerén felbuzdulva ezentúl minden évben meg fogjuk hirdetni ezt a megmérettetést. A diákok számára a részvétel legnagyobb hozadéka, hogy az iskolában megszerzett elméleti tudásukat gyakorlati online marketing tapasztalatokkal egészíthetik ki. Az iskola elvégzése után akár marketing, pénzügyi vagy kereskedelemi területen helyezkednek el, esetleg saját vállalkozást indítanak, ezeket a tapasztalataikat biztosan kamatoztatni tudják. Ezért a Google bármilyen szakon tanuló diákok jelentkezését várja a versenyre.”

A versennyel kapcsolatos további információk angol nyelven a http://www.google.com/onlinechallenge/index.html oldalon találhatók.

A „Google Online Marketing Challenge” című bejegyzést 2008. 11. 14. napján publikáltam, az azóta már bezárt webni.innen.hu oldalon. Ezt az írást és az innen hivatkozott régi tartalmakat a Webni! Archívum oldalán gyűjtöttem össze. Mivel az utolsó módosítás dátuma: 2009. 05. 19., ezért az itt olvasható információk már részben vagy teljes egészében elavultak lehetnek.

Archivált hozzászólások

MUTF

2008. 11. 29. 07:43 · Névtelen hozzászóló →

A verseny kapcsán öröm volt látni, hogy van olyan felsőoktatási intézmény(MUTF), ahol a valós életben használható, gyakorlati tudással vértezik fel a hallgatókat. Az én tapasztalatom, hogy a főiskoláról kikerülő diákokra általában az adott szakmára vonatkozólag gyakran semmi érdemleges nem ragad.

NEVEZÉS

2009. 01. 29. 04:30 · Névtelen hozzászóló →

Bármelyik, magyar csapat aki átadná a nevezési lehetőségét az azonnal jelezze, mert a fentebb írtak alapján még sem tudtunk nevezni.kele1987@freemail.hu

Modern Üzleti Tudományok Főiskolájának diákjai - EMEA Finalist helyezést értek el.

Részletek a Google sajtóközleményéből - A világ egyik legnagyobb egyetemi versenyén, a Google Online Marketing Challenge 2008-en, amelyen 47 ország 1650 csapata vett részt, a Modern Üzleti Tudományok főiskolájának egyik csapata bekerült az európai, közel-keleti és afrikai régió három legjobbja közé.

A 150 legjobb csapatot egy a Google által fejlesztett különleges algoritmus rangsorolta a választott cég honlapjára érkező kattintások, konverziók és egyéb tényezők alapján, a legeredményesebb 10 csapat esetében pedig az egyetemi tanárokból álló zsűri döntött a végső sorrendről.

A Modern Üzleti Tudományok Főiskolájáról érkező csapat a http://www.pcrent.hu , egy számítógépek bérbeadásával és használt gépek forgalmazásával foglalkozó cég weboldalát választotta online marketingkampánya alanyául. A 200 dolláros keretének felhasználásával - azaz kevesebb, mint 22 ezer forintnyi ráfordítással - 1287 látogatót csábítottak a honlapra, akiknek közel 82%-a, 1053 fő, kattintott rá és tekintette meg az eladó gépek listáját. Ez azt jelenti, hogy a kisvállalkozás mindössze körülbelül 20 forintot költött minden egyes olyan internetezőre, aki a kampány hatására meglátogatta weboldalát.

Tóth László, a MÜTF csapatának vezetője elmondta: "Az igazat megvallva kezdetben nem sok reményt fűztünk szereplésünkhöz, hiszen a világ minden részéről, hazánknál sokkal fejlettebb online kultúrával rendelkező országokból érkező diákokkal kellett virtuálisan megküzdenünk. Azonban erőt adott az a gondolat, hogy itt senkit sem segít a hazai pálya előnye, hiszen mindenkinek semleges területen, az interneten kell bizonyítania. Ráadásul ahogy elkezdtük kialakítani a stratégiát, azonnal ráéreztünk a verseny ízére és lelkesen vetettük bele magunkat a kampány optimalizálásába. Mi is, és az általunk választott weboldal, a PCRent.hu tulajdonosai is úgy éreztük, hogy megérte a befektetett munka, hiszen ez alatt rövid idő alatt is számos új látogató érkezett az oldalra tevékenységünknek köszönhetően."

Esettanulmány a Pcrent.hu AdWords-kampányáról

A csapat tagjai a céggel egyeztetve két fő célt kívántak megvalósítani a kampány segítségével: a régi számítástechnikai eszközök (asztali számítógépek, laptopok, monitorok) eladása olyan új ügyfelek szerzése, akik asztali számítógépet vagy laptop-ot akarnak kölcsönözni. Ehhez 2-2 AdWords kampányt tervezett és valósított meg a csapat:

  • Értékesítési kampány a Google.hu-n és kereső hálózatában
  • Értékesítési kampány a Google tartalmi hálózatában1
  • Kölcsönzési kampány a Google.hu-n és kereső hálózatában
  • Kölcsönzési kampány a Google tartalmi hálózatában

    A két értékesítési kampány Budapest 150 km sugarú környezetét célozta meg, és magyar és angol nyelven futott. A hirdetési költések a korlátozott költségvetés és a magas kereslet miatt úgy voltak beállítva, hogy a verseny teljes időtartamában, három hétig futhasson a kampány. A diákok eltérő céloldalakat használtak az asztali számítógépek, laptopok és monitorok esetében, a konverziót pedig az jelentette, ha a látogatók rákattintottak egy gombra, hogy megnézhessék az elérhető eszközök listáját és áraikat.

    A két kölcsönzési kampány egész Magyarországot célozta meg magyar és angol nyelven. A hirdetések megjelenítése az aránylag alacsony kereslet miatt nem volt korlátozva. Az értékesíteni kívánt hardverekhez hasonlóan itt is eltérő céloldalakat alkalmaztak az asztali számítógépek és a laptopok esetén. A hirdetés konverziós célja egy árajánlatkérő online nyomtatvány kitöltése volt.

Eredmények

Értékesítési kampányok

A kampány alatt nagyon nagy kereslet mutatkozott a használt informatikai eszközökre, így a korlátozott büdzsé (3-4 dollár/nap/kampány) miatt naponta 13,22%-os volt a megjelenési arány (impression share). A természetes találatok felett megjelenő hirdetésekkel igen magas átkattintási arányt (CTR), 14,42%-ot ért el a csapat. A konverziós arány már a Google-n és keresőhálózatában is kiemelkedően magas, 77,26%-os volt, de a tartalmi hálózatban elért 86,68%-os eredmény statisztikailag kimutatható mértékben még ennél is jobban teljesített. Ez a meglepően jó eredmény a tartalmi hálózat releváns oldalainak jó megcélzásával magyarázható. A tartalmi hálózaton futó kampány konverziós költsége (0,12 dollár) ráadásul alacsonyabb volt, mint a Google.hu-n futó kampányé (0,17 dollár), de a konverziós költség mindkét esetben a Pcrent.hu által meghatározott maximumon belül maradt, ami 0,4 dollár volt. A teljes reklámköltés megtérülése így 3575% volt a két értékesítési kampány esetében.

Kölcsönzési kampány

A kölcsönzési és az értékesítési kampány közötti alapvető különbség az előbbi iránt mutatott alacsonyabb kereslet volt. A három hetes időszakra kiterjedő statisztikák nem elég megbízhatók a rendelkezésre álló adatok szűkössége miatt. A kampány megjelenési aránya 64,11% volt, amelyet még tovább lehetett volna javítani azzal, ha egyes kulcsszavak esetében jobb pozícióban jelennek meg a hirdetések. Ugyanakkor a különlegesen magas, 98,91%-os pontos egyezéssel történő megjelenítési arány (exact match impression share) azt mutatja, hogy a hirdetések az igazán fontos keresőkifejezések mellett jelentek meg. Az átlagos átkattintási arány 5,99% volt a Google.hu-n és keresési hálózatában, míg a konverziós arány meghaladta a tizenöt százalékot (15,09%). Utóbbi érték a tartalmi hálózatban a lényegesen gyengébb 4% volt, mivel a diákok a kevésbé pontos célzással kívánták növelni a megjelenítések számát. Így nem meglepő, hogy az átlagos konverziós költség 1,30 dollár volt a tizenhat Google.hu-ra, és 4,71 dollár a hat tartalmi hálózatra jutó konverzió esetében. Egyik érték sem érte el a Pcrent.hu által meghatározott maximumot, azaz az 5 dollárt, így a kampány teljes megtérülési aránya 430% volt, ha feltételezzük, hogy minden negyedik konverzió kölcsönzést eredményezett.

Következtetések és javaslatok

A használt informatikai eszközök értékesítési kampánya nagyon sikeresnek bizonyult a Google keresési és tartalmi hálózatában egyaránt, ráadásul a konverziós költségek különböző módszerekkel, például a hirdetések eltérő pozícionálásával (nem a természetes találatok fölötti, hanem mellette való megjelenítésével) tovább csökkenthetők. Meglepő volt, hogy a tartalmi hálózat milyen eredményesen használható ezen a területen. Egyértelműen elmondható, hogy bármikor, amikor a vállalat ki akarja árusítani régi informatikai eszközeit, a Google Adwords a legjobb lehetőség a potenciális vásárlók elérésére. A háromhetes kampány is megmutatta, hogy nincs szükség más marketingeszköz használatára ebben az üzletágban.

A kölcsönzési kampánynak még pár hónapig kell futnia ahhoz, hogy elegendő adat gyűljön össze a megbízható statisztikák elkészítéséhez. A jelenlegi adatok tükrében a kölcsönzési kampány a Google.hu-n és keresési hálózatán jövedelmezőnek tűnik a Pcrent.hu számára, és érdemes tovább foglalkozni vele, de a hirdetéseket a természetes találatok fölött kell megjeleníteni ahhoz, hogy megfelelő számú kattintást generáljanak. A tartalmi hálózatot illetően a konverziós költségek közel járnak a cég által megszabott felső határhoz, ráadásul a vásárlók legnagyobb része magánszemély, akik a nagyobb cégekkel ellentétben csak egy-egy laptopot kívánnak kölcsönözni. Az Adwords kampány mellett célszerű más eszközöket, például a keresőoptimalizálást (SEO) és az email-marketinget is bevetni a siker, azaz új ügyfelek megszerzése és megtartása érdekében.

Tanulságok

A csapat tagjainak igen kevés ismerete volt korábbról az AdWords használatáról, de itt megkapták a lehetőséget, hogy gyakoroljanak és szélesítsék tudásukat – például kitapasztalhatták, hogy mikor érdemes a hirdetéseket a természetes találatok fölé, és mikor mellé pozícionálni. A csapat tehetségét és az AdWords program kiemelkedő mérhetőségét és hatékonyságát jól mutatja, hogy még a rendelkezésre álló minimális tapasztalat segítségével is milyen eredményes kampányt terveztek meg és hoztak létre a MÜTF diákjai a Pcrent.hu számára.

A „Magyarok a Google Online Marketing versenyén” című bejegyzést 2008. 07. 17. napján publikáltam, az azóta már bezárt webni.innen.hu oldalon. Ezt az írást és az innen hivatkozott régi tartalmakat a Webni! Archívum oldalán gyűjtöttem össze. Mivel az utolsó módosítás dátuma: 2008. 11. 14., ezért az itt olvasható információk már részben vagy teljes egészében elavultak lehetnek.

Archivált hozzászólások

Világméretű verseny online marketinget hallgatóknak

http://www.google.com/onlinechallenge/

  1. február 10-e és május 24-e között rendezik meg az első online marketing bajnokságot a Google szervezésében diákcsoportok számára. A verseny a következőképpen zajlik:
  • A versenyzőknek választaniuk kell egy olyan kisvállalkozást (100 foglalkoztatottnál kevesebbel), melynek van weboldala, de nem használ még AdWords-öt.
  • A csoportok kapnak 200 dolláros AdWords hirdetési lehetőséget a Google-től.
  • A csoportok a vállalkozással együttműködésben kialakítják az online marketing kampányt.
  • Az indulást követő három héten át a kampány finomítása és optimalizálása zajlik (a kampányok február és május közötti időszakban indulhatnak).
  • Két jelentést kell leadni a csoportoknak: egyet a kampány kezdete előtt, egyet pedig utána.
  • A győzteseket a kampányok sikere és a jelentések minősége alapján választják ki.

A „Google Online Marketing Challenge 2008” című bejegyzést 2007. 12. 09. napján publikáltam, az azóta már bezárt webni.innen.hu oldalon. Ezt az írást és az innen hivatkozott régi tartalmakat a Webni! Archívum oldalán gyűjtöttem össze. Mivel az utolsó módosítás dátuma: 2008. 01. 18., ezért az itt olvasható információk már részben vagy teljes egészében elavultak lehetnek.

Archivált hozzászólások

Hivatalos sajtóbejelentés is megérkezett

2008. 01. 18. 07:14 ·

Egy kis késéssel ennek a bejegyzésnek a megjelenéséhez képest, de hivatalos sajtóközleményben is bejelentették a versenyt:

A Google versenyre hívja a marketing szakos diákokat

Budapest, 2008. január 18. - A Google főiskolások és egyetemistások számára hirdeti meg legújabb versenyét, ahol egy kis- vagy középvállalkozás honlapjának forgalmát kell felfuttatni a Google AdWords kulcsszavas hirdetési rendszer segítségével. A megmérettetésen bármilyen felsőoktatásban tanuló diák részt vehet.

A versenyre az egész világról várnak jelentkezőket. A diákoknak 4-6 fős csapatokat kell alkotniuk és a rendelkezésükre bocsátott 200 dolláros AdWords-kuponok segítségével egy olyan, maximum 100 főt foglalkoztató céget és honlapját kell minél ismertebbé tenniük, amelyik nyitott az együttműködésre, és még nincs AdWords-kampánya. A stratégia kidolgozása után a diákoknak három hetük van a marketingkampány levezénylésére, majd az eredmények kiértékelésére. A kampány sikeres lebonyolítása mellett ugyanis két jelentést is le kell adniuk a csapatoknak: egyet, amely a követendő stratégiáról szól, még a kampány előtt, a másikat pedig, amely a folytatásra vonatkozó javaslatokat tartalmazza, annak lezárása után.

A nevezés mindenki előtt nyitott, de különösen ajánlott a marketinges, reklámmenedzseri, e-kereskedelmi és médiatudományi képzésben részt vevő diákok számára, hiszen a verseny kiváló lehetőséget nyújt arra, hogy életközeli munkatapasztalatokat szerezzenek, miközben a világ másik felén élő társaikkal mérhetik össze képességeiket és tudásukat.

A hirdetések bármilyen nyelvűek lehetnek, de a beadandó jelentés és a verseny segédanyagai kötelezően angol nyelvűek - így a részvétel erős angoltudást feltételez.

A végső sorrendet mintegy harminc szempontot figyelembe véve alakítja ki az egyetemi tanárokból álló zsűri. A legfontosabb tényezők az oldalletöltések száma, az egy kattintásra jutó költség, az átkattintási arány, a kulcsszóválasztás, a szöveges hirdetés kreativitása, a költségvetés hatékony felhasználása, valamint az előzetes és az összefoglaló jelentések minősége.

A verseny győztesei tanárukkal együtt egy utazást nyernek a Google Mountain View-i főhadiszállására, ahol többek között az AdWords-öt kifejlesztő csapattal is találkozhatnak. Az egyes területek (Amerika; Európa, Közel-Kelet és Afrika; Ázsia) legjobbjai pedig a regionális központokat látogathatják meg.

Az oktatóknak legkésőbb február 1-ig kell a versenyre regisztrálniuk, de a diákok február 10 és május 24 között bármelyik három egymást követő héten lebonyolíthatják a kampányt. Az eredményhirdetés idén júliusban lesz.

Berthold Hass, a Koblenz-Landaui Egyetem oktatója szerint "a verseny tökéletesen illeszkedik a médiamenedzsment órám tanrendjébe. Kombinálja az elméletet a gyakorlattal, miközben igazán jó szórakozást nyújt a diákok számára!"

A versenyre az egyetemi oktatók a következő honlapon regisztrálhatják diákjaikat: http://services.google.com/events/marketing_challenge_2007.

Magyar

2008. 01. 18. 07:22 ·

Ha kis hazánkból kerül ki a nyertes, azt találkozhat Google Jánossal és Tiborral?Nem hagyhattam ki. :)))))))))))

Magyar

2008. 01. 18. 07:41 ·

Neeeem, az Google János és Tibor lehet egy napon át. 🙂

?

2008. 01. 18. 13:29 ·

Nem értem. A teljesen irreleváns Róka Jolán egy hónapja ott virít a Speci_c3_a1lisKeres_c5_91Oldalak oldal alján, és nem zavarja az Oldalgazdát. Beírtam ide, hogy "főiskolások és egyetemistások", ami egy mókás elírás a szövegben, és rögtön törölte.

SZEK és a Google közös rendezvénye

Konferencia a Szövetség az Elektronikus Kereskedelemért ( http://www.szek.org/ ) és a Google szervezésében. Az esemény délelőtti részében az alábbi előadások voltak hallhatóak. (a diák letölthetőek a http://www.szek.org/index.php?id=program címről.) A konferencia délutáni részében a társszervező és főszponzor a Google tartott Google Egyetemet, ezúttal haladó és kezdő szinteken az AdWords-ről. A részleteket erről lásd a Google Egyetem (2007. nov. 22.) bejegyzésben.

Duzzadó vitorlákkal a nemzetközi és hazai vizeken

Az előadő rengeteg adat, táblázat és grafikon segítségével adta át a fő üzenetet, miszerint az online reklámköltés (és ezen belül is a Keresőmarketing) mind a világban, mind itthon nagymérvű bővülés elé néz, ráadásul Magyarországon régiós összehasonlításban nem is olyan rossz az online reklámpiac helyzete, mint azt pl. a siralmas internetpenetrációból gondolnánk.

Internet szerepének növekedése a jövőben és a térségben. Reklámpiac globális kilátásai. Amerikai online reklámpiac, EU-s és UK online reklámpiac. Nagy-britanniai piac az európai online reklámkpiac fele. Kelet-európai internetpenetráció. A penetráció nem egyenesen arányos az online reklámpiaccal. Penetráció/online reklám (jelzi, hogy mennyire hamar kapcsoltak a hirdetők az új média megjelenése óta): Magyarország második:(.ua, .hu, .pl, .ee, .ru).

GKIeNET adatok: Online reklámpiac hazai bővülése: gyakorlatilag 2000 óta beszélhetünk ilyenről (2007-ben kb. 13,4%-os részesedés a reklámtortából, 8%-os növekedés mellett). Keresésalapú hirdetések, mint húzótényező a jövőben. Internethasználat gyakorisága is nő, nemcsak a penetráció. www.iwiw.hu-nak nagy szerepe volt az új internetezők bevonásában. 2007 Q1: 2,64 millió legalább havi egy órát internetezik. Rendszeresen internetezők között nő a 30 éven felettiek aránya (most kb. 50%). 2007 Q1: 584.000 fő már vásárolt az interneten. Internet mint valós alternatíva a TV-vel szemben. Longtail Magyarországon: 100.000 látogató/nap alatt Long Tail. Magyarországon sikeres e-business modellek: piactér építési modell, reklámozás, kereskedői, közösségépítési üzleti modell.

Új utak az online reklámkiszolgálásban; védekezés a hirdetés-blokkolás ellen

Előadás egy ma még relatív kis jelentőségű problémáról, a reklámblokkolásról illetve lehetséges ellenszereiről.

Webszerver és reklámszerver (adserver) különválik (pl. mérés, menedzselés, targetálás miatt). Külön reklámszerverek miatt egyrészt meglódult az online marketing, másrészt szűrhető, blokkolható a reklámszerverek felől érkező tartalom, csak a tartalomszerverekről származó tartalom lehívásával. Átlagban 8%-nyi látogató blokkolja a bannereket.

Reklámblokkolás kivédésének módjai: tartalomszolgáltatók együttműködése (csak regisztrált felhasználók); Firefox kizárása (mert lehetővé teszi a hirdetésblokkoló kiterjsztéseket) átirányítás a http://www.whyfirefoxisblocked.com/ oldalra; hirdetések "beolvasztása" a weboldalba (a hirdetésblokkolók a lekért fájlok forrása alapján blokkolják a tartalmat).

Adproxy - kiszolgálás átirányítással, így nem a reklámszerverről közvetlenül jön a hirdetés, hanem a tartalomszerver domainja alatt működő proxyszerverről. (Ráadásul a közbeiktatott elérési útvonal címe is kódolt — nehezen felismerhető, hogy hirdetés forrása.) A reklámszerver és a tartalomszerver előtt áll, és a kérést a megfelelő szerverre irányítja át, majd onnan átvéve jeleníti meg. Cache-lés miatt az adserver elérhetetlensége ellen is véd.

Az elérési útvonalon túl más is szűrhető, azonban ez még nem elterjedt.

kapcsolódó bejegyzés: Bannerek és szöveges hirdetések letiltása

Online marketing eszközök

Hogyan épül fel egy kampány megtervezése lépésről-lépésre, mi is az a médiatervezés és médiavásárlás.

Brief: termék/szolgáltatás, kampánycél, célcsoport, időzítés, üzenet, stílus, kommunikációs eszközök, csatornák, költségvetés.

Ranking: Reach in % (célcsoport hány százaléka érhető el egy médiummal), Affinitási index (célcsoport aránya az olvasótáborban, a médium teljes lakosságban betöltött penetrációs nagyságához viszonyítva)

Csatornák és formátumok: ranking, tömegmédia vagy kisebb portálok?, keresztolvasottság (egy látagató egyszerre több médiumo is olvas), kreatív méretek, tapasztalat.

Vásárlási formák: AV (AdWiew) - megjelenés alapú, idő alapú, CT (Click trough) átkattintás alapú.

Megjelenítés időzítése, Targetálási lehetőségek, Időzítés és súlyozás, Budgetmegoszlás, Hogy néz ki egy médiaterv?, Kampány menedzsment, Postbuy analízis és prezentáció.

Interaktív marketing

A konferencia témájához csak lazább szálakkal kapcsolódó tematika, érdekes tálalásban.

Hagyományos reklámozás - gondban van. Illusztráció vicces videóval férfi-hirdetés, nő-fogyasztó, a vége szakítás: http://youtube.com/watch?v=D3qltEtl7H8

Interaktív és hagyományos reklámlogika különbségei. Az interaktív nem akarja kontrollálni az áramlást, nem a zajszint átütése, hanem a párbeszéd, bevonás az alapja. Nem meggyőzési és érintkezési pontokban gondolkozik, hanem folyamatorientált.

Példák interaktív logikára: http://www.pandora.com/ - visszajelzéseinkből tanul a rádió, ennek megfelelő számokat adva. http://loopt.com/ - mobilos térképen jelezni a barátok közelségét.

Nemzetközi trendek: USA marketing-kommunikációs vállalatok 8,8%-os növekedéssel, hagyományos reklám és média bevételnövekedés csak 4% körüli.

Pontiac és Google hagyományos TV reklám konlúziója: ha nem hiszel a reklámnak, keress rá a Google-n. http://youtube.com/watch?v=fwTQKZ-j6Fk

Keresőmarketing - Hol az ügynökség szerepe?

  • Sziebig Péter (a klikkmánia vezető tanácsadója - http://klikkmania.hu/ )

    A keresőmarketing-kampányok kialakulásáról egy képzeletbeli induló vállalkozás esetén illetve arról, hogy ebben hol és milyen szerepe lehet egy ügynökségnek.

Egy életközeli példa alapján egy induló vállalkozás és a keresőmarketing kapcsolatának fejlődése: piackutatás a Google-vel, a vállalkozó élete első kampánya, milyen finomításokat tud javasolni nagyvonalakban egy ismerős szakértő?, további finomítások végső célja, a keresőket kirakatként használni, konkurenciaharc, keresőoptimalizálással kiváltani sok kulcsszót, analitika használata.

Ebben a fejlődési folyamatban mikor lehet szerepe az ügynökségnek: kevés idő, kevés tapasztalat, gyorsan változó technológiák.

Mikor felesleges az ügynökség?: hirdetés csak kevés kulcsszóra, kicsi a havi költés (kevesebb, mint 20000 Ft), sok a szabadidő, kiemelten érdeklődik valaki a téma iránt.

Mi alapján válasszunk ügynökséget?: minősítés, pl Google Adwords minősítések. Árazás: kampányfelállítás, üzemeltetés, beszámolás alapján. Referenciák.

A „Online marketing az e-businessben (2007. nov. 22.)” című bejegyzést 2007. 11. 22. napján publikáltam, az azóta már bezárt webni.innen.hu oldalon. Ezt az írást és az innen hivatkozott régi tartalmakat a Webni! Archívum oldalán gyűjtöttem össze. Mivel az utolsó módosítás dátuma: 2007. 11. 23., ezért az itt olvasható információk már részben vagy teljes egészében elavultak lehetnek.

Archivált hozzászólások

szek.org => www.szek.org

2007. 11. 23. 06:29 · Névtelen hozzászóló →

vigyázz a szek.org szervere csak www.szek.org-ra hallgat 🙂