A 2014-es parlamenti választások esélyeit latolgató cikksorozatban ezúttal a választási kampány finisében a pártok által működtetett hivatalos Facebook oldalak népszerűségének változásait foglalom össze, aktualizálva a február elején írtakat.

katolikus.hu/isten.html = Not Found The requested URL /isten.html was not found on this server.

evangelikus.hu/isten.html = 404-as hiba: a kért anyag nem található

reformatus.hu/isten.htmlHiba: 404 A keresett oldal nem található.

zsido.hu/isten.html404 - A komponens nem található (1. egy elavult könyvjelző/kedvenc — 4. nem férhet hozzá ehhez az oldalhoz)

(Bócz Péter ötlete nyomán)

A webre irányuló figyelemnek van néhány olyan jellegzetessége, melyet mindenképp érdemes megismerni ahhoz, hogy megfelelően tudjunk gazdálkodni az emberek érdeklődésével, azaz egy adott összegből, egy adott felhasználói körből a lehető legtöbb figyelmet iránythassunk weboldalunkra.

Az online keresési tendenciákat mutató Google Trends mellett egy másik igen érdekes adatbázis a Google által beszkennelt könyvekből, ahonnan pl. ezt az érdekes grafikont elő lehetett csiszolni a Magyarország és a környező országok neveinek előfordulási gyakoriságáról 1800-tól napjainkig. További infó a Google Books Ngram Viewer-ről.

Sokan hoznak létre webhelyeket úgy, hogy pl. nem foglalkoznak azzal, hogyan keltik fel az emberek figyelmét; tartalmaik segítségével miképpen érik el, hogy látogatóik bevételt generáljanak. Ahol tehát az online marketing szentháromsága elemei közül egy is hiányzik, vagy nem kap kellő figyelmet, ott gyakran működésképtelen lesz az üzleti modell, így a hosszú távon a webes jelenlét is.

Az emberek figyelmét különböző információk, tartalmak segítségével próbáljuk megragadni, majd addig terelni, amíg bevételt termelnek számunkra — ez minden online marketing tevékenység lényege. A figyelem, a tartalom és a bevételtermelés tehát az online marketing három kulcsfontosságú eleme.

A weboldalakat sok egyéb mellett a gombákhoz is hasonlíthatjuk, hiszen ahogy a szabad szemmel látható termőtest is csak egy része a gomba egészének, egy weboldal — vagy ha szabatosabban szeretnénk fogalmazni, a webes jelenlét — is egyrészt áll magából a hagyományos értelemben vett weboldalból, másrészt az őt körülvevő linkek hálózatáról — hasonlóan az erdő altalaját behálózó gombafonalakhoz.

Miért érdemes egy keresőmarketingest olvasni általános online marketing témákkal kapcsolatban? Miért és milyen hozzáadott értéket tud képviselni a keresőmarketing ismerete, ha általánosabb értelemben beszélünk az online marketing lehetőségeiről?

Bármilyen csatornát, hirdetési formát is válasszunk, a költés hatékonysága és az online marketing kiadások szerepe szerint többféle szintű tudatosság létezik, a szinte csak presztízs okokból való költéstől kezdve az online marketing csatornák által számottevő mértékben befolyásolt termékportfólióig vagy árképzésig bezárólag.

Ahhoz, hogy hatékonyan költhessük el a weboldalunk fejlesztésére szánt pénzt, nem árt tisztában lenni azzal, hogy mi az, amire felesleges költeni, mi az, amire muszáj költeni annak érdekében, hogy olyan látogatók érkezzenek a weboldalunkra, akik bevételt termelnek nekünk. Érdemes továbbá azzal is tisztában lenni, hogy milyen szintű befektetések esetén milyen eredményeket várhatunk weboldalunktól.

Szó esett már az oldalon a pártok lájkjainak változásáról, mint a pártszimpátiák online tükréről. Van azonban egy olyan, a felhasználóknak a pártokkal kapcsolatos webes aktivitását mérő szám, ami létezett már az előző országgyűlési választások, sőt a korábbi EP-választások során is: ez pedig a Google Trends által kijelzett relatív keresésgyakoriság. Ahhoz, hogy megbecsüljük az idei országgyűlési választás eredményeit, nincs más dolguk, mint hogy összehasonlítsuk a Google Trends által akkoriban mért értékeket a korábbiakban kapott, valós szavazatarányokkal.

A „Zinternet” a legtöbb ember számára valami bonyolult, átláthatatlan, ezért érthetetlen és misztikus dolog. Ennek egyik következménye, hogy hajlamosak vagyunk hinni a net csodáiban: hogy megüthetjük a főnyereményt sorsjegy vásárlása nélkül, hogy pártízezer forintért garantált helyezésre kerülünk a Google-ben, vagy ennyi pénzért megnyitják nekünk a tuti internetes pénzkereseti lehetőségek kapuját, netán hogy vadidegen emberek önzetlenül segíteni fognak: mindig és mindenkor.

És igen, ma is feltették nekem a kérdést, hogy a Google egyáltalán nem foglalkozik a nevével visszaélő csalókkal, akik azt mondják, hogy pl. szerződésük van a Google-le, ezért tudják jó helyezésekre juttatni ügyfeleiket? Nos, amit azt a mellékelt link is mutatja, még arra sem igazán sikerült sort keríteniük, hogy lefordítsák a témával foglalkozó angol nyelvű oldalukat, és legalább így tájékoztassák a csalók leendő áldozatait.

A weboldal-tulajdonosok gyakran nem igazán számolnak néhány webfejlesztéshez kapcsolódó pluszfeladat költségével, így olyan tevékenységeket is elhanyagolnak, melyek  feltétlenül szükségesek lennének annak érdekében, hogy a webfejlesztésbe eszközölt befektetésük egyáltalán valamilyen megtérüléssel kecsegtessen, továbbá, hogy hatékonyan tudják üzemeltetni és üzleti céljaik szolgálatába állítani honlapjaikat.

Egy átlagos weboldal fejlesztése esetén manapság van pár olyan webfejlesztési feladat, amire hagyományos formájában legalábbis, egyáltalán nem éri meg költeni. Ilyennek számít az egyedi webprogramozás, az egyedi webdizájn és még jónéhány alacsony hatékonyságú hirdetési forma is.

Az üzleti értelemben nem működő vagy rosszul működő weboldalak úgy jönnek létre, hogy nem költünk rájuk eleget, vagy a pénzt nem éppen a legjobb módon költjük el. A webfejlesztés technikai nehézségei és a weboldalkészítés üzleti nehézségei miatt sok weboldal-tulajdonos és döntéshozó ugyanis nem látja át igazán, hogy mi az, amire felesleges költeni a webfejlesztés során; mi az, amire muszáj költeni, és mi az, ami esetén különösen fontos a hatékonyabb webes költés.

A figyelem ára mellett meg kell fizessük a meggyőzés árát is: nem elég csak weboldalunkra vonzani a látogatókat, hanem meg is kell győzni őket arról, hogy a mi szolgáltatásunkat, termékünket válasszák: vagy az általunk „nyomott” marketingüzenet, vagy a potenciális érdeklődőket „behúzó”, meggyőző tartalom, vagy pusztán az árképzésünk által.

Ahhoz, hogy a weben található hatalmas mennyiségű információ tengeréből kiemelkedjen a mi üzenetünk is, vagy igen jó minőségű tartalmat kell előállítanunk, vagy pedig fizetnünk kell másoknak, akik értékes tartalmaik révén képesek a látogatók figyelmét felkelteni, és azt anyagi ellenszolgáltatásért cserébe weboldalunkra irányítani.

Sok weboldal-tulajdonos számára azt a legnehezebb elfogadni, hogy a weboldalt ne magának; a saját ízlése és elképzelései szerint építse fel, hanem potenciális ügyfeleinek igényét „kitapogatva” olyan tartalmak létrehozásával, melyek minél több ember érdeklődését keltik fel, és minél nagyobb hányadukat konvertálják ügyféllé vagy vásárlóvá.

A weblap a webes jelenlét legkisebb építőeleme. Míg a weblap a tégla, addig a linkek a habarcsot jelentik: a különböző linkek fűzik össze a lapokból a webhelyeket, majd a sok különböző domainen található weblapokat összekötő linkek által jön létre a web maga.

A webhely az ugyanazon domainnév vagy aldomainnév alatt található, különböző tartalmakat megjelenítő weblapok összessége. Amikor egy webhelyen belül böngészünk, akkor a  weblapokat összekötö belső linkek segítségével mozgunk a számos weblap között. E belső linkek hálózata az, amely meghatározza egy weboldal strukturáját, hierarchiáját.

Leendő ügyfeleink valahol odakint vannak az interneten. Nincs más dolgunk, mint minél többet megtalálni a célközönségünk által használt csatornák közül, úgy, hogy lehetőleg minél precízebb és szűkebb célzás segítségével minél „vegytisztább” módon csak az irántunk érdeklődő látogatókból álljon az adott csatornák segítségével elért közönség.

Jároli József online marketing szakember

Üzemeltető

Fejlesztő, karbantartó, vagyis az oldalgazda:

  • Jároli József
  • e-mail címe: kedvesKUKAColdalgazda.hu
  • telefonszáma (kizárólag munkaidőben és üzleti célú megkeresések céljából): 70-512-9874

Ha kíváncsi rá, vagy egyéb projektjeire, akkor látogassa meg a http://innen.hu/ oldalt.

A webhely tulajdonosa:

  • Oldalgazda Kft.

Tartalmak felhasználása

Az oldalgazda.hu oldalon közölt, az oldal üzemeltetője által létrehozott tartalmak (továbbiakban Tartalmak) részben vagy egészben történő felhasználásáért 2013. október 1-jétől a felhasználók az alábbi szerzői jogdíjakat kötelesek megfizetni:

  • ezer szó terjedelemig,illetve képenként havi 10.000 Ft+ÁFA/hó
  • ezer szó terjedelem felett ötszáz szavanként 10.000 Ft+ÁFA/hó

A továbbiakban is mentesülnek a szerzői jogdíjak megfizetése alól azok, akik a Tartalmak felhasználása során maradéktalanul betartják az alábbi két feltételt:

  1. értesítés: e-mailban értesíteni kell a szerzőt a felhasználásról
  2. forrásmegjelölés: meg kell linkelni az összes bejegyzést és cikket, ahonnan tartalomátvétel történt

Az oldalgazda.hu oldalon megjelent nem az oldal üzemeltetőjétől származó anyagok (például, de nem kizárólag: sajtóközlemények, hozzászólások) esetén  ovábbra is a vonatkozó törvények és a tisztesség az irányadó.

Cégadatok

  • Oldalgazda Kft.
  • 2000 Szentendre, Szegedi u. 9.
  • adószám: 23473139-2-13
  • közösségi adószám: HU23473139
  • cégjegyzékszám: 13-09-165524
  • bankszámlaszám: 16200209-00149473-00000000
  • IBAN kód: HU09 1620 0209 0014 9473 0000 0000
  • SWIFT kód: HBWEHUHB

Választások eredménye a Facebook szerint sorozat második részében a tavaly szeptembere óta rendszeresen mért párt-facebook oldalak lájkolóit és az oldalak által generált interakciókat veszem górcső alá, hogy bemutassam, a Facebook adataiban tükröződő szimpátiák hogyan változtak nap mint nap az elmúlt öt hónapban.

Tavaly ősszel jutott eszembe, hogy a választások közeledtével nyomon kellene követni, hogy hogyan változik napról-napra a kisebb nagyobb pártok Facebook  szimpatizánsainak száma, és az általuk gerjesztett Facebook „visszhang” mértéke. Az alábbiakban a rendszeres mérések eredményei alapján készített grafikonok következnek. Akkor még nem lehetett látni, melyik párt mivé válhat majd néhány hónap múlva, így a kiválasztott pártok az akkor értelmezhető Facebook oldallal, komolynak vehető pártok közül kerültek ki.

Kaptam egy levelet a Captcha-megoldó szogáltatómtól, hogy az elkövetkezendő napokban várhatólag kapacitásproblémáik lesznek, mert a kínai újév miatt munkaerőhiány fog fellépni náluk. Mindig is érdekelt, hogy hogyan képesek pár dollárért Captcha-k ezreit megoldani, és hogy vajon kik ülhetnek a rendszer másik végén, akik nyomogatják nekem a gombokat. Most már nagyjából sejtem, a karácsony miért nem volt akkora probléma náluk :).

A hatékony webes jelenlét kialakítása érdekében többféle tartalomra van szükségünk: egyrészt azért, hogy az oldalunkra érkező leendő ügyfeleinket minél jobban tájékoztassuk, másrészt pedig azért, hogy a különböző forrásból származó hivatkozások kiépülését vagy kiépítését, vagyis weboldalunk promócióját minél jobban segítsük.

Egy hatékony és időtálló webes jelenlét alapja a célközönségünk által értékesnek tartott tartalom, melyet a legnagyobb szabadsággal a saját weblapunkra tölthetünk fel;  lehetőség szerint minél jobban kihasználva a különböző webes megjelenési lehetőségek adta lehetőségeket.

Kaptam egy levelet ma, hogy a 2005-ben beküldött linkem törlésre került. Csak egy kérdés ágaskodik bennem: miért nem lehetett kivárni a kerek tízéves évfordulót? Sebaj, így is érdekes volt belegondolni, milyen linkeket is küldözgettünk lassan tíz éve...

A választások közeledtével vigyázó szemüket sokan a közvélemény-kutatásokra vetik, holott a 2014-es parlamenti választások eredményeinek megjósolására most egy olyan új eszköz is rendelkezésünkre állna, mely korábban még nem is létezett: a magyar intenetezők közel fele által használt Facebook vizsgálatával ugyanis közvetlen visszajelzést kaphatunk az emberek pártpreferenciáiról.

A domainnév és a hozzá kapcsolódó tárhely a telek. A weboldalunk a ház vagy az üzlethelység. A linkek az ingatlanunkhoz vezető utak. Ha a weboldalak fejlesztését és üzemeltetését az ingatlanokéhoz hasonlítjuk, sokkal tisztában láthatjuk, hogy minek van értelme és értéke a webfejlesztés során.

Egy más oldalon létrehozott megjelenés nem csak azért lehet értékes, mert közvetlenül látogatókat hoz a weboldalunkra, hanem azért is, mert gyakran maga is hozzájárulhat egy másik megjelenés létrejöttéhez vagy láthatóbbá válásához is, ezáltal áttételes módon növelheti weboldalunk látogatottságát.

A leglátogatottabb weboldalakon, ezáltal a legevidensebb megjelenési lehetőségeken túl található a weboldalak „derékhada”, melyeket műfajuk szerint is csoportosíthatnánk,  de az online marketing szempontjából praktikusabb aszerint kezelni őket, hogy milyen megjelenési lehetőségeket nyújanak, pl. moderált vagy szerkesztett megjelenéseket.

Helyre kis listák arról, hogy a különböző tartalomkezelő rendszereket, követőkódokat, widgeteket, webes technológiákat mennyien használják, és mindez hogyan változott az időben. Fizetős formában még több adat. Bónusz: az oldalon lekérhetjük bármely weboldal esetén, hogy a szolgáltatás tudomása szerint milyen technológiákkal készült az adott oldal.

„Tartalmadért cserébe megjelenést kapsz” — ez minden tartalomfeltöltést szolgáló platform lényege. Népszerűségük záloga továbbá, hogy egyszerűbbé teszik az adott típusú tartalom feltöltését, és nem utolsósorban a tartalmak is jobban érzik magukat társaságban.

A világ legnagyobb weboldalai favikonjaikkal megjelenítve az Nmap „Icons of the Web” projektje által, ahol az ikonok méretei arányosak az adott oldalak népszerűségével. A weboldalon akár rá is kereshetünk egyes weboldalakra, és így  belenagyítva ebbe az óriási képbe, a többi oldallal összehasonlításban is megnézhetjük, az adott oldal mekkora porszem az információs szupersztráda tengerében 🙂

A közösségi oldalak napjaink második legnépszerűbb, letöbb internetező által használt weboldaltípusát jelentik. Léteznek általános célú, széles körű funkciókat mindenki számára lehetővé tevő közösségi oldalak, továbbá olyan specializált közösségi oldalak, melyek egy-egy tartalomtípus megosztásának speciális igényeire, vagy egy adott célközönség minél jobb kiszolgálására fókuszálnak.

Általános célú keresőoldalakat gyakorlatilag mindenki használ, és gyakorlatilag mindenki a Google-t használja. A legfontosabb speciális keresőoldalakat is szintén a Google üzemelteti, és nem utolsó sorban saját általános keresőoldalába integrálva jeleníti meg.

Látogatókat méret szerint kétféle weboldalról szerezhetünk: vagy néhány (szinte) mindenki által használt oldal látogatói közül próbáljuk megtalálni a potenciális ügyfeleinket, vagy pedig sok, témáinkhoz hasonló területekkel foglalkozó, alacsonyabb látogatottságú weboldalon megjelenve próbálunk látogatókhoz jutni.

A Google kereső találati rangsoraiban megjelenő találati kivonatok és információegységek sokszínűségét szemléltető nagyszerű kép a Moz.com-tól.

Jó hír, hogy már a Jetpack Publicize modulja segítségével is automatikusan közzétehetjük a Google+ oldalunkon új posztjainkat

Az online marketingben a legkisebb értelmezhető egység az egyszerű webes jelenlét, ami áll egy webhelyből, és a rá mutató külső hivatkozások hálózatából, beleértve a linkek közvetlen környezetében megjelenő, oldalunkkal kapcsolatos információkat, azaz a hivatkozásablakot is. Összetettebb webes jelenlétek több teljes értékű saját weboldalt vagy akár további tartalommegosztó és közösségi oldalon felépített saját aloldalt is magukba foglalhatnak.

Nagyon ritka, hogy egy weboldal linkje mindenféle kommentár, szövegösszefüggés nélkül kikerüljön valahová. Az oldalunkra mutató külső hivatkozások körül ezért mindig lesz valamilyen kontextus: a hivatkozásablak. Úgy is lehet ezért tekinteni a más weboldalakon feltűnő hivatkozásokra, mint megannyi kicsi ablakra, melyen „átnézve” bekukkanthatnak oldalunkra anélkül, hogy meglátogatnának.

Weboldalunkra mutatkozó hivatkozásokat csoportosíthatjuk akár aszerint is, hogy miképpen születtek meg: magunk működtünk-e közre létrehozásukban, ráhatásunk nélkül mások hivatkoztak minket, vagy pedig automatikusan jöttek létre.

A weboldalak többségére a látogatók döntő része nem a semmiből, hanem más weboldalakról érkezik. Vannak persze további források is, de egy weboldal látogatottsága döntően attól függ, hogy mennyire látogatott weboldalakon, mennyire látható helyen, mennyire érdekes információ jelenik meg weboldalunkról, egy-egy kattintható link társaságában.

Sokan nem is tudják, mit kell tenniük annak érdekében, hogy ne csak egy weboldaluk, hanem egy működő, látogatott weboldaluk legyen. Másrészt talán a régi beidegződések és téveszmék, végül pedig a weboldal létrehozásán túli munkák költségeivel kapcsolatos ellenérzések indokolják, hogy a sok munkával és energiával elkészített weboldalak gyakran csak egy-egy félbehagyott webes jelenlét mementói maradnak.

Ha konverzió alapján engedjük a Google-nek az AdWords kampányok optimalizálását, akkor nemcsak a korábbi látogatások és vásárlások adatai alapján történő statisztikai előrejelzésekkel határozhatjuk meg az ígéretes vásárlókat, hanem a Google ilyenkor akár olyan adatokat is felhasználhat a látogatók szegmentálásakor, melyeket az AdWords kezelőfelületén technikailag nehéz, vagy adatvédelmileg aggályos lenne megjeleníteni.

Ha webes jelenlétünk építése során megállunk a weboldal elkészítésénél, az pontosan olyan, mintha a puszta közepén építenénk egy üzletközpontot, de azzal már nem foglalkoznánk, hogy honnan, milyen utakon fogják megközelíteni a vásárlók. Egy üzletközponttal nyilván nem követnénk el ilyet, de mivel nem az emberek nagy része nem látja át a web működését, ezért a weboldalakkal ez gyakran megesik.