A régi tartalmak az archiv.oldalgazda.hu oldalon érhetőek el.

A tartalom útja

Az eredeti tartalmak legtöbbször a web kevésbé látogatott oldalain kerülnek publikálásra. A nagy számú látogatók figyelmét vonzó, népszerű weboldalakra többféle mechanizmus alapján juthatnak el – igaz, nem teljes egészében, hanem a tartalmakat tükröző részinformációk formájában.

Mert az embereknek tetszik

A legalapvetőbb ok, amiért egy adott tartalom részei „leválnak”, és megindulnak a web ritkán látogatott zugaiból az egyre több és több figyelmet magára irányító weblapokra, az egész egyszerűen az, hogy tetszenek az embereknek.

Közvetlenül ezt láthatjuk, ha sokan megosztanak valamit a közösségi oldalakon, de ezt történik akkor is, amikor blogokban, portálokon, fórumokon írnak lelkesen egy adott tartalomról. Ezen túl a tartalmak terjedésében közvetlenül is szerepet játszik az emberek tetszésnyilvánítása, hiszen számos nagy látogatottságú oldal építi működését ennek vizsgálatára.

Mert az algoritmusoknak tetszik

Az emberek olykor túl sokszor, olykor pedig túl ritkán fejezik ki tetszésüket a weben, ezért ha csupán ez lenne a mozgatórugója az értékes tartalmak és az emberek értékes figyelmét előidéző találkozásoknak, a web egésze jóval kevésbé lenne hasznos és informatív.

A Facebook rangsoroló algoritmusai például a közelebbi és távolabbi ismerőseink által megosztott témák áradatából próbálják kimazsolázni a minket igazán érdeklő információkat, míg a Google algoritmusai a weboldalakon aktív, tartalmakról író, azokat említő, linkelő kisebbség értékítéletét igyekeznek kivetíteni akár még a senki által sem látott weblapok körére is.

Mert pénzzel „olajozzuk” a folyamatot

Lehet, hogy tetszik az embereknek valamennyire a tartalmunk, és e tetszés vizsgálatának alapján a keresőoldalak vagy a közösségi oldalak is valamelyest jónak vélelmezik. Előfordulhat azonban, hogy mi ennél többet szeretnénk: gyorsabban, több ember figyelmét akarnánk információinkra irányítani.

Ilyenkor lehetőségünk van arra, hogy a tartalmunk informatív vagy szórakoztató értékén túli mértékben is figyelemhez jussunk. Közvetlenül is megfizethetünk pl. bloggereket, hogy írjanak a tartalmunkról, de ennél több lehetőséget rejt magában, ha a tartalomközvetítő oldalaknak fizetünk azért, hogy az egyébként nem teljesen érdektelen és haszontalan oldalunkra irányuló figyelmet megtöbbszörözzék.

Összefoglalás

A web mélyének homályában megszületett tartalmak tehát akkor jutnak ki a figyelem fénykörébe, ha az embereknek tetszenek. A tetszésnyilvánítások vizsgálata és előrejelzése alapján működnek a legnagyobb tartalomaggregátor oldalak is. A hatékony fizetett megjelenések alapját is ez képezi, hiszen haszontalan tartalommal még akkor is nehezen kelthetjük fel és tarthatjuk fenn az emberek figyelmét, ha sokat fizetünk érte.

Tovább →

A figyelem útja

A leglátogatottabb weboldalakról kiindulva könnyen elérhető tartalmak terelik a látogatók figyelmét a különböző weboldalak között, sok kacskaringóval és kitérővel úgy, hogy a nehezen elnyert figyelmet az eseteknek csak egy igen kis százalékában lehet bevétellé konvertálni.

Tovább →

Egy üzlet születése a weben

Egyrészt a webes információk döntő hányadát jelentő, milliónyi kisebb weboldalon közzétett tartalom keresi az érdeklődők figyelmét, másrészt pár, az összlátogatottság döntő hányadával bíró, milliók figyelmét vonzó weboldal igyekszik kiszolgálni a látogatóit tartalommal. De hogyan jön létre ebből a „nagy találkozás” a weboldal-tulajdonos és a látogató között?

A figyelem kiindulópontjai

Az internetezők figyelme elsősorban azokra az oldalakra összpontosul, ahol napi rendszerességgel hozzájuthatnak minden fontos tartalomhoz: legyenek azok hírek, ismerőseink tevékenységei, videók, térképes adatok, vagy akár általánosabb lexikális tudás és gyakorlati ismeretek.

A tartalmak gyűjtőhelyei

A milliónyi webes információközlő korában egy weboldal csak akkor képes rendszeresen minden fontos tartalommal ellátni látogatóit, ha számottevő részben a mások által létrehozott információk aggregálására és megjelenítésére összpontosít.

A figyelem elosztása

Mivel mindenki másra lehet kíváncsi akár egy adott témában is, ezért a tartalomaggregátor oldalak sosem egy, hanem több, különböző forrásból származó tartalmat kínálnak fel látogatóiknak választásra. A különböző érdeklődésű emberek figyelmét így végső soron az egyik vagy másik weboldalra terelik.

A tartalmak leképeződései

Nehéz lenne választani az adott témában felkínált weboldalak között, ha mindegyik oldal tartalmát teljes terjedelmében legalábbis át kellene szkrollozni, ezért az eredeti tartalmak csak egy könnyen befogadható terjedelmű kivonat erejéig jelenhetnek meg az aggregátor oldalakon.

A tartalom és a figyelem találkozása

Az emberek figyelme először a népszerű aggregátor oldalak által az eredeti tartalmakra nyitott, „kis ablakokon” át látható információkkal találkozik. A látogatók vásárlási döntéseit, információfogyasztási szokásait tehát tehát már a kezdetekkor csupán e nagy forgalmú oldalak által kiragadott részinformációk határozzák meg.

Többszintű közvetítés

Egy tartalomaggregátor oldal számára gyakran édes mindegy, hogy egy eredeti tartalomforrást vagy egy másik aggregátor oldal tartalmát kínálja fel látogatói számára. Így gyakran előfordul az is, hogy az érdeklődők figyelme első lépésben egy már több lépésben kivonatolt, áttételesen megjelenített információval találkozik.

Összefoglalás

Képletesen fogalmazva a látogatók figyelme fentről lefelé indulva oszlik el egyre több és több weboldal között, míg a weboldal-tulajdonosok által közzétett eredeti információk a különböző aggregátor funkciójú oldalak felületén megjelenve lentről buborékolnak felfelé úgy, hogy e „tartalombuborékok” az áttételek növekedésével egyre kisebbek lesznek. Ami pedig közben történik, az maga a „mágia”, melynek megfejtésén tulajdonképpen az online marketing ügyködik.

Tovább →

Sokismeretlenes egyenlet

Ahhoz, hogy weboldalainkba fektetett pénzünk minél jobb megtérüléssel kecsegtessen, meg kell találjuk, hogy milyen tartalmakkal, milyen látogatóforrások közvetítésével, milyen közönségeket célozzunk meg ahhoz, hogy üzleti modellünk alapján a legnagyobb hasznot hozzák nekünk.

Tovább →

Elkerülhető a reklámadó Google AdWords és Facebook hirdetések esetén?

Mivel a modern webes hirdetési felületek nehezen írhatóak le a hagyományos reklámozás esetén megszokott fogalmakkal, ezért véleményem szerint a hagyományos reklámokból kiinduló jogi szabályozásnak a Google AdWords vagy a Facebook hirdetési rendszereire történő alkalmazhatóságai enyhén szólva is kétséges, ráadásul ellenőrzése is bonyolult és időigényes lesz.

Tovább →

Én ezért nem vennék az OTP-nél semmit…

Képernyőfotó 2014-07-31 - 22.40.22

Múltkoriban próbáltam vásárolni valamit online, de valahogy furcsán összebarkácsoltnak tűnt az egész webshop folyamat. Aztán odajutottam, hogy meg kellene adjam adataim az OTP online kártyás fizetési oldalának, erre döbbenten veszem észre, hogy a böngészőm szerint mindenféle titkosítás nélkül küldeném el az összes fontos bankkártya adatomat. A sztori a végén még csak érdekesebb lett…

Tovább →

Ajánlat – a sikeres weboldal alapja

Minden sikeres weboldal alapja egy versenyképes ajánlat. Minél olcsóbb a termékünk, annál kevesebbet kell költsünk webes promóciójára. Minél jobb ár-értékarányú a szolgáltatásunk, annál kevesebb erőfeszítés szükséges az ügyfelek meggyőzésére. Végül minél egyszerűbben strukturáljuk ajánlatunk, annál könnyebben érthetővé válik, mit is kínálunk.

Tovább →

2013 Oldalgazda Kft. Minden jog fenntartva.